第 4 章. 鸟居信次郎第一部分｜日本威士忌的历史

1.鸟居家次子
2.小西行长洋酒店
3.太阳之酒
4.广告

1.鸟居家次子

日本打破闭关锁国、对外开放港口十余年后，《刀剑法》开始实施，武士改称士族或贵族，虽然以前的武士有 “武士 “的称号，但他们的生活和待遇与平民无异。
在别无选择的情况下，武士们不得不放弃刀剑，突然变成了商人，他们逐渐感到不满，最终开始在全国各地发动叛乱。
1872 年（明治 4 年），威士忌被进口到日本，不久之后，1879 年 1 月 30 日（明治 12 年），第一批威士忌被进口到日本。
“鸟居中兵卫 “是自江户时代起就开始经商的钱庄和米商的第三代传人，他与 “驹 “育有四个孩子。

后来成为三得利第一任社长的鸟居新次郎是 “木藏”（哥哥）、”恩”（姐姐）和 “节”（妹妹）四兄妹中最小的一个，他出生在大阪府第一大区（后来的中央区）的鹤金町，当时的环境还远谈不上和平。

1-1 内战的影响

当时的商店不得不在主营业务之外兼营各种副业，以应对不断变化的世界形势。
For example, Shinjiro Torii’s birth family switched from being a money changer to a rice merchant.
鸟居中兵卫退出兑换业是有原因的。

政府发行了大量只能在国内使用的纸币，用于资助内战中的军队，结果纸币贬值。
为了控制通货膨胀，政府决定回收已发行的纸币，为国家间的贸易交易设定价值标准。
除此之外，政府还改进了此前一直使用的硬币的铸造技术，废除了在不同地区流通的硬币，并引入了全球通用的金银币，以实现国家统一和根本性改革。

此外，为了在全国范围内流通可兑换纸币（可兑换金银币的纸币），日本还在全国各地区设立了日本银行。
日本银行还在大阪设立了分行。
为了鼓励收藏法定货币，日本银行决定提供免费兑换佣金。
Since commissions were the main source of income for money changers, their income dropped drastically.
此时，中兵卫放弃了兑换业务，转而经营大米生意。
在经营大米生意的同时，他还销售苹果酒、苎麻酒和仿制威士忌。

然而，由于对新业务的不熟悉，中兵卫申报的结果并不尽如人意。
此外，长子木藏是家主的继承人，而次子新次郎却无法接过家主之位。
苦恼不已的忠兵卫决定送信次郎去上小学，让他能够自立。
大约在这个时候，1886年（明治 19 年）颁布了《小学条例》。

文献中首次出现了 “义务教育 “一词，规定 “父母有义务送子女上学”。
学费由学生自付，当时每月 15 仙的学费折算成今天的金额约为 1 300 日元。
学校的入学率很低，不到 50%，主要原因是送孩子上学意味着没有足够的人手做家务和做生意，也因为无力支付学费。

1-2 新出现的热点问题

1887 年（明治 20 年），8 岁的他进入大阪市东区岛町的北大江小学；1888年（明治21年），9岁时，他 “跳过四年的同一所小学，转入更高的学部”，根据网上的说法，其实是直木奖获奖作家 “山口仁美 “和芥川奖获奖作家 “Ken Kaikou “合著的《Yatte Minahare Mitokunnahare》一书中的一句话（该书中有这句话。).

山口瞳（图片来源维基百科）
1891 年 4 月（明治 24 年），山口瞳进入北大江小学就读。
他的成绩似乎不错，但也是一个学习能力很强的学生。(略）。
他在四年制高级小学也只读了两年。
他进入了北区梅田的大阪商业学校。
当时的学制尚不明确，也没有证据表明这是否与信二郎的优异成绩有关。
不过，从信二郎晚年的经历可以推断，他应该是一个聪明伶俐的孩子。
Ken Kaikou（图片来源：维基百科）
大阪商业学校可能是由私立学校发展而来的，考虑到其年代久远。
1892 年，13 岁的他进入道町的药品批发商小西吉助的公司工作。
小西 Gisuke Shouten 报纸上刊登了一则 “招收一名学徒 “的广告，因此出现了一个空缺，新次郎就是其中之一。

参考资料：教育、文化、体育、科学和技术部，1881 年学校系统图。

1872 年（明治 5 年）颁布的教育法《学政》 确立了日本最早的现代学校制度，当时的教育机构仍处于发展过程中，据说该教育制度经过了两次修订，将教育政策留给了地方，并允许成绩优秀的学生由地方当局决定是否跳级接受高等教育。

1890 年（明治 23 年），年仅 11 岁的他进入大阪市立学校的附属部门学习。

1890 年（明治 23 年），11 岁的他进入位于大阪市西区江户堀南通（今江户堀）的大阪市立商业学校（后改为大阪市立天王寺商业高等学校，现为大阪市立大阪商业前沿高等学校）附属部学习。
1888 年（明治 21 年），这所大阪商业学校开设了 “预备课程（2 年）、正课程（2 年）和附设课程”，附设课程成为后来 A 级商业课程的前身。

正如 “甲级商业学部”（几个学部中的第一个）一词所暗示的那样，它是我们今天所知的一种技术学校。

学生们要学习 10 门课程：阅读、书法、算术、簿记、商业写作、商业地理、商品、商业经济和商业实践。
该系最注重的是 “商业实践”，学生被分成若干小组，每个小组被组织成一个私人商店或公司。
个体商店和公司被组织起来，分配到银行、仓库、运输、保险等作为其机构部门，学生小组在全年的课程中轮流上课。

后井友阿（图片来源：维基百科）

该班是一个相当成熟的所谓角色扮演班，小组学生按照规定的交易指令独立工作，学期结束时，每个小组都要结算账目并向全班汇报。
顺便提一下，新次郎就读的大阪商业学校的创办人是大阪商界的领军人物 “五代友松”。
后来，1892 年（明治 25 年），13 岁的他到大阪市东区东町的药品批发商小西吉助（现为粘合剂制造商小西公司）处当学徒。
正是在这个时候，他掌握了西洋酒的知识，并由小西吉助昌天负责处理。

1-3 小西规之助昌天

[caption id="attachment_14667" align="alignright" width="239"] 图片来源：小西公司

第一代小西行长曾在大阪伏见町的一家药店工作，1870 年（明治 3 年）买下了道正町的一家药店，并以 “小西屋 “为商号开店，开始经营药品生意。
充满进取精神的吉助一世开始生产当时罕见的洋酒。
然而，设备投资和其他费用使公司负债累累。
后来成为第二代吉助的仆人北村登次郎挽救了这场商业危机。
此时，丹次郎掌握了当时大阪罕见的刻药技术，用三年时间还清了债务。

他的工作得到了认可，并娶了第一代吉助的长女为妻。他继续展示自己的商业头脑，推出了 “朝日啤酒（*有多种说法）”，这是朝日啤酒的基础，还推出了葡萄美酒 “赤门酒”。

登次郎化名为 Gisuke，作为第二代小西 Gisuke 经营小西屋，名副其实。

从1912 年（大正元年）开始，公司专注于批发、销售工业化学品和进口酒精，以及生产和销售日本药典酒精，之后于1914 年成立了有限合伙公司（大正 3 年）。
1925 年（大正 14 年），该公司改组为小西吉助商店有限公司，如今该公司作为 “小西 “仍在蓬勃发展，是 “邦德 “和 “Aron Alpha “等产品的热门制造商。

2.小西行长洋酒店

1894 年（明治 27 年），日本感受到俄罗斯日益增长的统治地位所带来的威胁，试图获得尚未开发的朝鲜半岛。
然而，清朝和日本之间的冲突引发了中日甲午战争，双方都声称朝鲜半岛属于自己。
这将是日本与外国势力的第一次战争。
1895 年（明治 28 年），16 岁的信次郎在小西规之助学徒三年后，转到了位于大阪市东区白町的经营涂料和染料的小西观之助。

关于他更换雇主的原因，众说纷纭，有说是因为与前辈争吵，也有说是因为渴望独立。
他似乎还在小西观之助商店学习了调色技术，他对后来的 “Akadama Port Wine “海报的红色不满意，不得不多次重做，这可能与他处理颜料和染料的经验有关，也可能是他在这里的经历使他格外挑剔。
他在小西观之助正殿工作了两年，之后因父亲中兵卫去世而回到了出生地。

1898 年（明治 31 年），”大隈重信 “组建了日本历史上第一个政党内阁。
1899 年（明治 32 年），20 岁的信次郎在大阪市西区内洼中通里（现内洼本町）创建了“鸟居书店“，当时现代化浪潮方兴未艾。

2-1 鸟居书店

他在学徒期间经营的许多产品都是由轮船运来的最先进的外国商品，他自然而然地培养出了高雅的味觉，这也促使新次郎立志要酿造出适合日本人口味的葡萄美酒。
当时，葡萄美酒作为滋补 “良药 “的形象非常鲜明，类似于今天的滋补清酒。
他在孩提时代就认识了大阪进口商塞拉斯兄弟贸易公司的一位西班牙人，在他的介绍下，他开始从 “塞拉斯贸易公司 “购买和销售西班牙葡萄酒。

2-2 政府推荐的新时代酒精饮料

在此之前，明治政府的主要政治基础是依靠大米，而大米主要是来自旧皇室领地的 “年贡”。

日本葡萄酒之父 “川上善兵卫”

因此，作为为应对歉收而减少作为酿酒原料的大米消耗量的政策的一部分，以及作为促进工业发展的政策的一部分，大久保利通、黑田清隆等人开始推广葡萄种植和葡萄酒酿造。
1870 年（明治 3 年），山田博典和佐久间纪久在山梨县甲府市建立了一家葡萄酒酿造厂，名为 “武道州酿造厂”。
这两人被称为日本最早的酿酒师。
但在政府的鼓励下，越来越多的人开始涉足葡萄酒行业。

1877 年（明治 10 年），日本第一家私营酿酒厂“大日本山梨武藏公司“出现了，它就是喜欢日本威士忌的人不可错过的 美仙公司的前身。
然而，”大日本山梨酿酒公司 “在其职业生涯中期结束后没过几年就被迫关闭了。
该公司生产的葡萄酒不适合日本人的口味，酿造技术尚未成熟，葡萄酒因缺乏防腐剂而变质。政府曾尝试种植西洋葡萄，但这些葡萄不适合日本的气候，大部分因虫害等问题而死亡。

在 “大日本山梨武藏公司 “解散后，宫崎浩太郎和土屋龙贤后来成立了 “大国天酒会武藏”。
该公司后来更名为海洋公司。

土屋辰典后来独立，成立了 “丸喜武道株式会社”。

1927 年（昭和 2 年），后来被称为 “日本葡萄酒之父 “的“川上善蜂“成功生产出 22 种葡萄，其中包括最具代表性的国产葡萄酒 “百利麝香 A”。

2-3 向志葡萄酒

向狮标记 “作为公司徽章和商标一直使用到 1989 年

。

起初，新次郎原汁原味地销售正宗的西班牙葡萄酒，但销售情况并不理想，于是他很快开始生产不同风味的合成葡萄酒。
1900 年（明治 33 年），在开业仅一年多后，他就将店铺搬到了大阪市西区北堀通 2 丁目，之后又搬到了西区西长堀北通 2 丁目轮岛桥店。
从那时起，新次郎不仅开始展示他的搅拌技术，还开始展示他出色的管理能力。
在酿酒的同时，新次郎还开始向河口的外国居民推销葡萄酒，在报纸广告尚未普及的时候，他也是报纸广告的先行者。

1902 年（明治 35 年），为了扩大业务，该店迁至大阪南区安东寺桥通 2 丁目，此时该店已稳步发展到需要雇佣仆人的地步。
同年，在与俄罗斯关系紧张的背景下， 英日同盟成立，英国威士忌的进口量逐渐增加。
次年，即1903 年（明治 36 年），有轨电车开始在大阪市政管理下运营。

1904 年（明治 37 年），日俄战争在中国清朝的 “葛瓦店事件 “后爆发。
*”义和团 “是一个秘密社团或宗教组织，由于强国的入侵而发展壮大，导致其国民的生活受到破坏，反基督教运动兴起。俄国镇压了义和团。

沙俄出兵满洲镇压义和团，占领了满洲全境。

日本担心俄国也会占领朝鲜半岛，于是与英国缔结了英日同盟，以反对俄国在朝鲜和满洲的利益。

日俄战争由此爆发。

1906 年（明治 39 年），鸟居商店更名为“小土屋洋酒商店“，西川定义成为合伙人。
此时，“赤玉波特酒 “的前身 “向石痕葡萄甜酒 “也已完成。
虽然该产品在人们的期待中上市，但市场上已有其他葡萄美酒占据了国内市场的绝大部分份额。

2-4 香葡萄酒

神谷殿兵卫酿造的蜜蜂假酒是“神谷酒吧“的产品，这是一家至今仍在浅草经营的著名老字号酒吧。

现在的神谷酒吧（图片来源：维基百科）

1880 年，第一家商店被命名为“Mikaya Meishu-ten“，这是东京第一家以玻璃杯售酒的商店，类似于shot bar。
一年后，1881 年（明治 14 年），该公司推出了蜂印 Kabari Budoshu。
蜂印 “这一名称的由来，源于他在横滨的三年学徒期间，由弗雷里特贸易公司从法国波尔多进口的 “蜂巢白兰地 “的徽标。这款白兰地因其徽标而被称为 “蜂巢白兰地”。

当时，能看懂英文标签的人不多，所以他们经常把徽标标记称为〇〇标记。

当时的香飘飘（图片来源：欧能集团）

看来，神谷殿兵卫在独立后决定在自己的新产品上使用蜜蜂标记设计，作为他作为长子坊（学徒）时留下的记忆。”光山 “这个名字是殿兵卫的父亲神谷兵助在写俳句时使用的，以纪念他对父母的亏欠，同时也是因为这个词中有 “浓郁的香气，即使隐藏起来也无法完全掩盖 “的意思。

当时的电木麸

后来，他又生产了一种快速白兰地，没想到却大受欢迎，因为众所周知，这种白兰地对当时的流行病 “霍乱 “很有效。

这种快速腌制的白兰地后来成为著名的 “Denki Bran”。

如今，在神谷酒吧，您还可以品尝到两种不同口味的 “Denki Bran “和 “Denki Bran Old”，作为 “Bee Inka Fakari Budoshu “的 “Hachibudo Shu Red and White”。不喝生啤酒而喝生啤酒是 “神谷风格”。

新次郎是如何对抗至今仍是浅草象征之一的 “Mikaya Meishuuten（现在的神谷酒吧）”的神谷殿兵卫的？

3.太阳之酒

除了服务客户和批发的日常业务外，新次郎还不断改进其产品 “向狮武藏 “和 “向狮唛甜武藏 “的口感，最终接近了他在塞拉斯贸易公司喝到的葡萄牙葡萄酒的理想口感。
从他开始酿酒到现在，已经有九年了。
日俄战争结束两年后，由于缺乏战争赔款，东京股市崩盘，日本陷入战后萧条。
1907 年 4 月 1 日（明治 40 年），“赤玉波特酒“终于诞生了。
该酒以太阳为主题，提醒人们日本即将迎来变革时代的曙光。

3-1 赤玉波特酒

发布时的阿卡达玛波特酒

新次郎的势力已经发展到拥有数十名仆人的地步，他动用自己的人力，让这些仆人都戴上印有 “小武宫 “和 “赤玉 “两个大字的门楣，这样他走到哪里都可以做广告。新次郎本人当时已经是附近有名的高消费人群，他穿着当时还不流行的西装，骑着一辆 “皮尔斯 “牌自行车，这种奢侈品当时售价 280 日元（按今天的价值计算超过 400 万日元），而且数量很少。
追求极致的新次郎还积极参与广告业务。
1907 年 8 月 19 日，他在报纸上刊登了自己的第一份广告，简单地写道：”我们是洋酒批发商，我们的善意是我们的专长，我们发货迅速”。

当时，一块方米的价格是 10 仙，而一瓶 Akadama 的价格是 38 仙，即一打 4.20 日元，这比 Bee-Inko-Tamari 葡萄酒的价格还要高。

3-2 新颖的高货币业务

由于价格昂贵，零售商只要卖出二十几个，就可以在冬天获得一个栗色盒式钎子，在夏天获得一个烟盘，作为奖品。

江户东京博物馆展出的红球波特酒火盆，估计是 1921 年左右的作品（图片来源：我的歌我的傻瓜心）

从江户时代（1603-1867 年）开始，我们今天所知道的新奇特生意就已经存在了。当时，浮世绘画家被要求画出商店开业的日期和受欢迎的歌舞伎演员、相扑选手或其他人物的照片，这些被称为 “曳田 “或 “画卡”，并分发给购物者。
新次郎是歌舞伎爱好者和高级文化爱好者，他使用这种新奇的经营方式并不奇怪。

1908 年（明治 41 年）12 月 4 日，29 岁的新次郎与小他 8 岁的尾崎和正的长女尾崎久妮结婚。

1905 年《皮尔斯》杂志的广告

同年12 月 23日，他的长子“鸟居吉太郎 “出生。
就在此时，销售渠道遍布全国的洋酒批发商 “松原商店 “开始经营赤玉波特酒，生意逐渐稳定下来。
公司继续把重点放在广告上，广告语 “自家酿造的产品特价销售”、”申请后将向您邮寄固定价格清单 “都是针对赤玉波特酒而设计的。

1911 年（明治 44 年），随着《不平等待遇条约》的修订，关税自主权得以恢复。
随着关税自主权的恢复，国外进口商品的价格飙升。对不受关税限制的国产商品的需求上升。
同年5 月 14日的一则广告将该产品作为药酒的吸引力推到了风口浪尖：”最好的天然甜葡萄药酒，滋补佳品！Akadama 波尔图葡萄酒”。
该广告还使用了以下文字”强身健体、活跃社会的捷径！现在就试试吧。现在就试试吧，你一定会增加你的血肉、力量和健康。
医生证明上写道：”早晚饮用，可预防疾病，保持健康，使您精力充沛，从而长寿”。

到了晚上，写有 “赤玉波特酒 “字样的 30 盏红黑相间的纸灯笼挂在小武家的店面，人们穿着写有小武家字样的幸福大衣在街上游行，就像一个脖子上挂着招牌的三明治人在走动。这种精神一直延续至今，新次郎甚至被称为 “广告宣传界的三得利”。
新次郎是这样回忆这段时光的。

“我从年轻时就开始酿造洋酒。产品再好，如果只是做出来，也卖不出去。
于是我开始在报纸上做广告，效果很好。
我做广告是因为消费在下降，我做广告是因为我的产品已经做好了。
他们怎么能做那么多广告呢？
我们不能忽视广告在洋酒发展到今天的醉人程度中起到的重要作用”。
(摘自《每日新闻》第 30000 期）

在接下来的几年中，新奇战略得到了进一步完善，利用开箱通知系统（见下文）赢得了零售店员工的青睐。

3-3 为了公共利益

信二郎是个虔诚的教徒，他几乎乐善好施，在紧急情况下，尤其是附近发生火灾时，他积极带着年轻的员工用消防水龙头和尖顶保护疏散人员，并帮助他们搬运生活用品。
他们身上印有 “akadama”（红球）字样的幸福大衣在当时一定给人们留下了深刻的印象。
他给那些房屋被烧毁的人大笔的钱，并亲自到附近的酒铺去鼓励他们。
他自幼由虔诚的父母抚养长大，继承了 “Intoku “精神，即对施舍者不求回报。

1911 年（明治 44 年）2 月 1 日，仿制威士忌“赫尔墨斯威士忌“上市。
同年 7 月 1 日，发明了“Mamebin Rikyu-shu“。(这种利口酒在丰臣秀吉统治时期就已问世，当时被称为 “Rikyu-shu”）。
新次郎是丰臣秀吉的忠实崇拜者，他甚至在1939 年（昭和 14 年）以“鸟居十山人“的笔名出版了一本名为《活着的丰太子》的书。
虽然千利休是丰臣秀吉的对手，但这本书的名字却体现了新次郎典型的命名意识。

1912 年（明治 45 年），第五届奥林匹克运动会在斯德哥尔摩举行，第一座常天阁塔落成。(不幸的是，它在1943 年（昭和 18 年）被大火烧毁，现在的常天阁塔是第二代）。
此时，与 Nishikawa Definitions 的共同管理关系终止，该大厦迁至东区住吉町。
这一时代一直延续到大正时代。

顺便提一下，新次郎购买 “皮尔斯 “自行车的商店叫“后代自行车公司“，在那里工作的学徒是后来被称为 “经营之神 “的“松下幸之助“。
他们是否在此时相识不得而知，但他们后来在一个名为 “门桥会 “的社交聚会上一见如故。
松下幸之助可能在这次聚会上或他们相识时告诉新次郎，他在学徒期间曾在后代自行车公司工作过。

4.广告

1914 年（大正 3 年），塞尔维亚民族主义者刺杀奥地利王储，史称萨拉热窝事件，引发了第一次世界大战。

结果，约 50 个国家卷入战争，与英国结盟的日本加入了同盟国一方。
同年，Kotobuki-ya 作为企业组织更名为“有限合伙 Kotobukii-ya Yo-shuuten” （此时资本金为 9,000 日元）。
随着关东地区经销商数量的逐渐增加，新次郎开始做广告，并通过口碑传播品牌。

4-1 艺伎评论

来自银座老字号“Kaname “的稻穗耳簪

新次郎有时会和他的生意伙伴一起扮演艺妓，这也是他们生意的一部分。他注意到，在新年庆典上，艺妓们会带着稻穗簪子上榻榻米房间。
簪子上插着真正的稻穗，稻穗上插着鸽子、仙鹤、梅花和其他挂件，鸟（Tori）和稻米（Kome）被用来嬉戏地 “捕捉（Torikome）”客人。
净伎上鸟的眼睛不像达摩人偶那样是画上去的。
有各种各样的轶事，如 “如果你让你爱的人在你的净伎上写上他的眼睛，你们就会结合 “或 “如果你从稻穗簪子上取三粒米放在钱包里，你就会有好运气”。

于是，真次郎提前给艺妓们送上了画有红色鸽子眼睛的挂饰。
是的，红球。
看来，他是想通过琢磨鸽子的眼睛为什么是红色的来促进赤玉的销售。
其他艺妓习惯用隐蔽的语言把月经称为 “桧丸”，但这次她们却把 “桧丸 “作为贺礼送给了她，让她用 akadama 代替。

4-2 积极拓展业务

1914 年（大正 3 年）：赤玉麝香葡萄酒上市。(三得利公司历史中记载，Muscato 是一种用于酿造白葡萄酒的德国品种）。
1916 年 3 月（大正 5 年），Masataka Taketsuru加入摄津酒造。
1916 年 3 月（大正 5 年），Masataka Taketsuru 加入摄津酒造，同年夏天，发生了多起葡萄酿酒消毒不彻底，在瓶中发酵爆炸的事件。
幸运的是，由于小武宫将赤玉波特酒的部分生产外包给了摄津修造酿酒厂，因此躲过了这一劫。
此时，Masataka Taketsuru 作为摄津修造的熟练工程师在社会上声名鹊起。

1919 年（大正 8 年），他在一个仓库的深处发现了买来后放在那里的甜酒用酒精，并偶然发现酒精已经陈酿。
这就是第一瓶“特里斯威士忌“，仅售出 3000 瓶。
第二年，日本第一瓶用碳酸仿 “爱马仕威士忌 “酿制的瓶装高脚杯“威斯坦“上市。

然而，也许是因为时代发展太快，”威斯坦 “的销售并不理想。
在大阪市西区七条通（今港区海岸通）开设了赤玉波特酒装瓶专用工厂 Chikko Factory。
该工厂从西班牙和智利进口用于酿造波特酒的葡萄酒，每月可生产 5,000 打赤玉波特酒。
此外，还在大阪市西区富岛町建立了专门用于出口的保税工厂。
100 年后，位于港区的 Chikko 工厂作为“三得利酒厂“依然存在，作为公司内唯一拥有连续蒸馏装置的连续蒸馏酒生产基地，它生产各种基酒，包括三得利烧酒和 RTD 饮料（所有开盖即饮的饮料）。
当时，人员招聘由信次郎亲自负责，他信仰虔诚，喜欢新鲜事物，对工作非常挑剔。
他笃信宗教，喜欢新鲜事物，对工作非常挑剔。有一段时间，他热衷于算命，有时依靠算命先生的结果来决定是否录用。

片冈俊郎的照片

于是，1919 年 9 月 1 日（大正 8 年），他决定不再依靠算命，而是物色了一个人，这个人就是三得利广告故事中不可或缺的“片冈利郎“。
同年 11 月 1 日，他的次子“敬三“出生，他后来成为小武宫的第二任社长。

4-3 广告天才片冈利郎

一个动态广告，一个从未把手伸进拳击场的相扑手把手伸进了拳击场。(图片来源：Morinaga Seika）

片冈冬狮郎立志成为一名作家，他曾师从以《甲矢日尻》和《矢车菊》闻名的泉京冈，但最终却折断了自己的画笔。
1906 年（明治 39 年）至 1912 年，他在暹罗王国（泰国）公使馆工作。
回到日本后，他加入了日本电报公司（现电通公司），但第二年

他应邀到森永精工（Morinaga Seika）担任广告经理，推出了一系列热门广告。
他的代表作是在当时的横纲立山的手形上写下 “Tenka Muteki Morinaga Milk Caramel “的广告，获得了广泛好评。
片冈利郎的名声传到了新次郎耳中，他继续痴迷于广告。

1919 年（大正 8 年），以坚强著称的片冈利郎加入了公司，条件是不得干涉片冈的任何想法，因为他的才华已被新次郎收买。片冈的起薪高达 300 日元（约合 200 万日元），而当时大学毕业生的平均起薪只有 30 日元，能拿到如此高的薪水，想必新次郎对片冈俊郎的能力是认可的。

片冈俊郎为小武宫拍摄的第一张报纸广告

他立即展示了自己的才华，使用了报纸广告版的整整一个版面，这是一种非常创新的方法，现在被认为是所谓的火焰销售法的先驱。

在报纸的新闻版面上，”Akatama 波尔图葡萄酒 “的名字被写得潦草稚拙，就像一个孩子写的一样，这则广告十分醒目，报纸上的咨询者络绎不绝，称 “广告上有孩子的潦草字迹”。

1920 年（大正 9 号）
首任首相 “伊藤博文 “在中国哈尔滨遇刺身亡。
此时，附近发生火灾，位于堀川边缘的北工厂被烧毁。
同年 3 月 1 日，富士啤酒接管尼崎工厂，成立了“鸟栖株式会社“。
后来，他引进了一种新的发酵方法，称为 “amylo 法”，并引进了适合大规模生产的纪尧姆蒸馏器。

1921 年（大正 10 年）
在大阪市东区住吉町（现在的松屋町住吉）成立了“小土屋株式会社“。
鸟居信次郎（Shinjiro Torii）被任命为社长，他的弟弟木造（Kizo）被任命为董事。
此时，”Akadama 波尔图葡萄酒 “终于超越了竞争对手，占据了国内葡萄酒市场 60% 的份额。
东京分店在东京都儿岛町区有乐町 1 丁目开业。

位于大阪市西区富岛町的保税工厂搬迁，并入 Chikko 工厂。

1922 年（大正 11 年）
片冈利郎和设计师井上保田（后来设计了三得利加久彬酒瓶）在川口照相馆创作新的杰作，半裸的松岛英美子站在他们激情凝视的尽头。

4-4 日本第一张裸体海报

为防止信息外泄，窗户被关闭，绝密拍摄持续了六天。

每个姿势拍摄的照片数量为 50 或 60 张，这在今天看来很正常，但在当时却是一个难以想象的数字。

拍摄开始时，模特们被要求逐渐脱掉和服和内衣，拍摄过程非常小心，以免破坏拍摄气氛。
松岛英美子晚年在《城西女性》（Josei Jijin）上发表的一篇文章中说：”我在舞台上也穿过开胸装，所以我不觉得尴尬。她说：”我并不认为这很尴尬。
拍完照片后，她匆忙赶往印刷厂，但海报没有立即出版。
新次郎对片冈的作品没有发言权，但他对颜色很挑剔。
笼罩整个画面的典雅深褐色和深褐色中央闪耀着的赤玉波特酒的红色，都不是新次郎满意的红色。

根据山口仁美和 Ken Kaiko 合著的《Yatte Minahare Mitokunnahare》第 100 页的描述，”从初春开始，海报在初夏完成”，似乎花费了 3 到 4 个月的时间。
根据“印刷图书馆“的资料，深褐色红色海报的第一版立即被盗，而深褐色绿色海报则大受欢迎，不得不重新印刷。

这个轰动一时的设计还漂洋过海来到德国，最终在那里的海报展上获得了一等奖。
当时，很多人都不愿意让一个女人露出哪怕是一点点肌肤，一些父母和亲戚不认她，说 “这不是一个年轻女孩该做的事”，还有一些人因为扰乱公共道德而被警察审问。
后来，新次郎成立了一个名为 “Akadama Gakugekiza “的歌剧团，由于经费紧张，松岛惠美子在短短一年的时间里成为了歌剧团的首席女演员，作为一个大篷车团队在日本各地巡回演出，宣传 Akadama 波尔图葡萄酒。

新次郎也是个风风火火的人，他用最先进的摩托车挎斗在全国各地安装搪瓷招牌，并沿途散发赤玉波特酒宣传单，其中一些还附有像中奖彩票一样的代金券，令人心动不已。
顺便提一下，新次郎在广告宣传中使用的红色挎斗车还曾出现在根据伊集院静香的小说《琥珀之梦》改编的电视剧中。

Akadama Gakugekiza（图片来源：三得利）

这辆挎斗被制作成尽可能接近原版的样子，拍摄中使用的挎斗的主人、哈雷古董店Kodo Kan 的藤冈先生在他的博客中写道，在新次郎的店附近有一家自动自行车店出售 “印第安 “挎斗，因此他极有可能使用了印第安制造的挎斗。他极有可能使用的是印第安公司生产的挎斗。

在第一次世界大战经济繁荣的背景下，西方文化逐渐为大众所熟知，位于浅草寺西侧的娱乐区涌现出许多剧场。

然而，1923 年 9 月 1 日（大正 12 年）发生的关东大地震导致服装、道具和剧场无法使用，”浅草歌剧 “逐渐衰落。

约 1917 年正在演出的浅草歌剧《天堂与地狱》（图片来源：维基百科）

与此同时，家喻户晓的松岛英美子在 21 岁时嫁给了一位名叫 “鸟岛常典 “的男子，但她并未公开自己已婚的事实。
然而，由于她的知名度，终于有报纸记者报道了 “松岛英美子有了丈夫 “的消息，她的知名度逐渐下降。
结婚当年，她在常盘座和浅草歌剧院衍生的 “根岸大剧团 “首次登台演出，之后约 9 年便退出了舞台。